Profesyonel bir kek yapmak, doğru malzemeleri seçmekle başlar. Un seçimi, kekin dokusunu belirleyen en önemli faktördür. Protein oranı %7-9 arasında olan yumuşak buğday unu (pastacılık unu), kekin yumuşak ve hafif olmasını sağlar.
Havuçlu Bol Çikolatalı Kek gibi nemli keklerde, unun nem çekme kapasitesi önemlidir. Yumurtaların mutlaka oda sıcaklığında olması gerekir, çünkü soğuk yumurtalar çırpıldığında yeterli hava kabarcığı oluşturamaz. Tereyağı kullanırken, tuzlu tereyağı yerine tuzsuz tereyağı tercih edilmelidir. Çünkü tuz, kekin kimyasal dengesini etkileyebilir. Şeker seçiminde ise ince toz şeker kullanmak, şekerin daha iyi çözünmesini ve homojen bir karışım elde edilmesini sağlar.